企业愿景为首，指引方向；企业使命居中，不忘初心。
它们决定了杏耀平臺的目标和方向，是“做正确的事”
以核心价值观为躯干，固本铸魂;企业精神和企业风格位于两翼，塑造奋进精神境界，厚植良性组织生态。它们是杏耀平臺在践行使命、实现愿景和战略目标过程中，应秉承的路径和思考、行为方式，是“正确地做事”。
To be an excellent and well-respected enterprise.
杏耀平臺愿景根植于“稳中求进，志存高远”的发展理念，体现新时代高质量发展的要求，是全体杏耀平臺人矢志不渝的追求。
以专业、敬业、勤业之努力，打造盈利能力强、效益行业领先、产品服务口碑好、品牌影响力强的“百年老店”。
以大发展格局、强品牌影响力、显著社会贡献，推动社会发展和时代进步。
以高质量发展为导向，做到“四优一持续”，即业绩指标优、资产质量优、产品服务优、运营质量优、持续地学习和成长。
以高尚德行和卓越贡献，赢得客户信赖、员工忠诚、股东钟意、社会赞誉，实现基业长青。
To benefit Customers, Employees, Shareholders and the Society.
回报客户
- 客户是衣食父母，是价值之源，是企业生存和发 展的必由之路。
- 为客户提供满意的产品和服务，满足客户对美 好生活的向往，创造并提供价值，是杏耀平臺的初心。
- 要以客户为中心，洞察客户需求，打造可持续的 共生关系，满足和创造客户价值。
回报员工
- 人才是企业之本，是第一资源，是价值的创造者，是企 业兴旺发达的必然依靠，无“人”不成为企业。
- 为员工成长提供平台，实现人生价值，是杏耀平臺的义务。
- 关爱员工、培养员工、成就员工，让员工获得物质和精 神双重收益，让优秀员工成为事业合伙人。
回报股东
- 股东是发展之源，是资本的来源，是企业的血液，是企 业可持续发展的根基。
- 尊重股东，报以利润和稳定增长，实现国有资产保值 增值，是杏耀平臺的责任。
- 持续创造价值，实现良好业绩，以优质资产、丰厚红利 回馈股东信任。
回报社会
- 社会是企业的土壤，是成就百年老店的前提，推动社会进 步、和谐发展是企业奋斗的终极追求。
- 履行国企社会责任，维护社会和谐，是杏耀平臺的价值所在。
- 积极贯彻国家发展战略，投身公益环保、产业帮扶和乡村 振兴事业，促进社会繁荣、人民幸福，助力实现共同富裕。
核心价值观“四信”内涵模型
“四信”是我们共享的价值观，是我们的自觉行动，也是集团企业文化命名“信之道”的意蕴所在。
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信 念
以奋斗者为本、
以客户为中心、
追求卓越以奋斗者为本：人人争做奋斗者，不让奋斗者吃亏
以客户为中心：把客户当作一切工作的起点和终点
追求卓越：没有最好，只有更好，不用扬鞭自奋蹄
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信 用
诚信、
尊重市场、
专业诚信：信用比财富更重要。
尊重市场：相信、顺应和敬畏市场规律。
专业：专业的人做专业的事。
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信 任
卓越绩效、
协同高效、
坦诚自律卓越绩效：绩效、业绩是信任的基础。
协同高效：协同创造价值。
坦诚自律：越得到信任,越要有超常的监督和自律。
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信 心
突破力、
责任担当、
专注执着突破力：要有突破困难的决心，敢于面对困难、勇于攻克难关，突破瓶颈、实现目标
责任担当：勇于担责，敢做难做的事情
专注执着：目标导向，锲而不舍，勇于突破
不断超越，更加优秀
这是杏耀平臺追求不断发展的精神状态，持续引领着企业的经营管理和改革创新。
它推动我们每个人为企业发展尽心尽力、用心做事，努力在平凡的岗位上做出不平凡的业绩。
它激励我们不断超越，永葆斗志和奋斗激情，每天进步一点点，不断超越自我，不断创造新的成绩，取得一个又一个的胜利。
阳光 激情 简单 包容
阳光：乐观向上，坦诚布公，朝气蓬勃，传递正能量，充满希望。
激情：勇于攀登，敢于拼搏，激情奋进，点燃生命力，永不止步。
简单：直接明了，表里如一，化繁为简，专注执行力，心无旁骛。
包容：求同尊异，合作共赢，拥抱变化，保持开放性，互相成就。